🎣 Die Web3 Strategie von Starbucks

w3 catch of the week | cw50

December 16, 2022

Lesezeit: 3min 51sek

GM GM und willkommen beim 🎣catch-of-the-week, dem ersten deutschsprachigen Newsletter, der von einer LinkedIn Top Voice geschrieben wird 🫶🏽.

Deine rasende Reporterin vickchick030 hat jetzt den blauen Haken.

Schön zu sehen, dass Web3 im Mainstream ankommt und sich deutlich mehr Branchen und Industrien platzieren.

In Deutschland könnte es noch einige Hürden geben. Diesen Vibe gab mir zumindest die Anhörung im Bundestags zu "Web 3.0 und Metaverse". Der Fragebogen macht mir mehr Angst als die Vorstellung der kritischen Blicken meiner Familie, wenn ich am Weihnachtstisch über unsere NFT Investments spreche 😶‍🌫️.

Long Story Short: Die Anhörung war ein disaster. Mein LinekdIn Feed ist empört (sogar unser Degen Lawyer ist sehr empört). Die Community niedergeschlagen. Es fehle an Zentralisierung (??), Skalierbarkeit, real life Use Cases und “Crypto sei doch eh ✨scammy✨. Mehr Infos findest du hier.

Während der Bundestag sich zwischen “Auf der Blockchain sind nur Geldwäscher unterwegs” und “Wir haben durch die Transparenz keine Privatsphäre mehr” nicht entscheiden kann, voted der Pharmakonzern Pfizer beim VitaDAO mit. GG!

Als frischgebackende Web3 Influencerin lasse ich mich nicht beirren und habe dir zwei coole Stories (& ein Dessert) aus dem Bereich “Use Cases” mitgebracht:

☕️ Die Web3 Strategie von Starbucks🎦 Netflix on Web3 Steroids 🎣 w3.hub-Snack der Woche

What else..?

Ich hatte dich letzte Woche gefragt, ob du Bock auf Feedback hast. The majority said yes! Bevor du also in den Deep Dive einsteigst würde ich dich bitten, diese kurze Typeform auszufüllen! No worries, es ist anonym 🥸.

Dafür bekommst du Liebe und Blumen.

☕️ Die Web3 Strategie von Starbucks

Nach monatelangem Warten und Pumpkin Spice Latte schlürfen ist es endlich so weit. Die Starbucks Odyssey öffnet ihre Türen für erste Betatester/innen.

Was du wissen solltest:

👉🏽 In Zusammenarbeit mit Polygon bringen sie ihr Rewards Programm auf die Blockchain und erlauben es (bisher nur) US Citizens an sogenannten “Journeys” teilzunehmen. Bei diesen interaktiven Aktivitäten sammeln Starbucks-Ultras “Journey Stamps” (aka NFTs) & Odyssey-Punkte.

Diese schalten den Zugang zu immersiven Experiences frei. Das kann beispielsweise eine virtuelle Tour durch eine Starbucks Coffee Farm in Costa Rica sein.

🏁 Das Ziel ist klar: New Customer Experiences und digitale Touchpoints für die die Brand (Denglish lässt grüßen 🤪). Dafür nutzen sie das “Web3 Toolkit” so, dass die Hürde so niedrig wie möglich bleibt.

Dabei geht es nicht darum, die Technologie in den Vordergrund zu stellen, sondern den User, sprich: Nutzbarkeit der Blockchain Vorteile für Jedermann. (Einen coolen Podcast dazu könnt ihr euch übrigens hier anhören)

Oder wie Benjamin Latsko (übrigens auch Panelspeaker auf der w3.vision) es ausdrücken würde:

💡 Die Reward Member brauchen keine Wallet und tragen keine Transaktionskosten. Alles findet in der App statt, die sie vorher auch genutzt haben. Für sie wird es eine erweiterte "gamified Experience".

Könnte man auch easy im Web2 umsetzen, nicht wahr 🥸?

❌ Der Clue sind die Stamps. Dadurch, dass es sich hierbei um NFTs handelt, die auf der Blockchain gespeichert werden, werden die “Journey-Stamps” samt Points zu tradable Assets. Diese sind vollgepackt mit Metadaten und damit nicht so einfach zu kopieren wie “Web2-Stamps”.

Wie das konkret aussehen wird bleibt allerdings offen. Der Starbucks Markplatz wurde für Early 2023 angekündigt. Ich frage mich immer noch , wie “dezentral” das Ganze sein wird...

~Während andere Brands ihre NFT Drops starten oder sich Digital-Headquarter im Decentraland anmieten, geht Starbucks über ein System, dass seit Ewigkeiten funktioniert: Loyalty Programs (powered by Web3 😉).

Es geht nicht nur um NFTs droppen, flippen und Access zu Communities. Die Technologie muss funktionieren und bestehende Systeme ablösen.

Auf der Blockchain wird Starbucks langfristig viel mehr (neue) Möglichkeiten haben. Im Web2 kommt selbst das beste Loyalty Programm an seine Grenzen... Also heißt es: Abwarten und weiterschlürfen.

🎦 Netflix on Web3 Steroids

Bei dem Announcement wäre ich fast vom Stuhl gefallen. Über Shibuya haben wir in einer der ersten Podcast Folgen gesprochen. Ich war damals hyped, weil es sich hierbei um das erste interaktive Web3 Filmstudio handelte.

🗝 Kaufe NFTs, entscheide mit und erhalte weitere Tokens des Gesamtfilms. Der Inbegriff von Co-Creation und collaborative Ownership von IP.

Wenn du dich nicht abgeholt fühlst (& apparently noch kein w3talk OG), hier der Rundown:

👉🏽 pplpleasr ist eine der bekanntesten Artists der Szene. Berühmt wurde sie durch die Animation zum Uniswap Werbevideo, das für über eine halbe Millionen $$ als NFT verkauft wurde 🤑.

👉🏽 Ihr Projekt PleasrDAO ist übrigens auch an vielen coolen Projekten beteiligt (wie beispielsweise an dem Edward Snowden NFT),

👉🏽 Im März 2022 startete sie das Shibuya-Projekt, die erste dezentrale Plattform für den Filmvertrieb.

Das Kickoff-Projekt von Shibuya ist “The White Rabbit”, ein Anime Kurzfilm. Hier konnte man für jedes Kapitel einen sogenannten “Producer Pass” - also NFTs - kaufen und mitentscheiden, wie sich der Film entwickelt. Für die Entscheidung musste man die NFTs staken und bekam dafür die White Rabbit Token ($WRAB), die Governance & Eigentum über die IP des Filmes versprachen. Je früher du dabei warst, desto mehr Token gibt es.

Knapp 9 Monate & eine ganze Anime Filmproduktion später:

Bei den Abstimmungen haben sich knapp 90% der Holder beteiligt, was für die Investoren der proof-of-concept war, um das Projekt zu funden 🥳.

~Nach Loyalty Programs, Music NFTs & Gaming öffnet Web3 die Türen für eine weitere Branche: Film & Media.

Während es noch ziemlich abstrakt klingen mag, bieten sich zwei große Vorteile:

  1. Crowdfunding für Projekte mit Upsight für alle Beteiligten.

  2. Interaktive Medienproduktion.

Es geht nicht darum, die Holder alles entscheiden zu lassen. Die Kreativität liegt stets bei den Produzenten. Allerdings hat es diesen coolen Touch, wenn man selber mitbestimmen kann. Das pusht Community und Network Effects.

🎾 Werbung: NFT-Plattform für Athleten Investments

FANtium ermöglicht es Fans in Athleten zu investieren, an deren zukünftigem Erfolg zu partizipieren und Teil der engen Community des Athleten zu werden.

Athleten tokenisieren einen Teil ihrer zukünftigen Einnahmen und geben diese als NFTs an Fans aus. Profisportler können ihre Fans so an an den Einnahmen aus Preisgeldern einer Saison beteiligen und Nachwuchstalente erhalten durch den Kauf der Token finanzielle Unterstützung um den Start ihrer Karriere zu finanzieren und voranzutreiben.

Gerade am Anfang der Karriere sind die Einnahmen aus Preisgeldern gering und die Ausgaben sehr hoch - wenn die Athleten es aber an die Spitze schaffen, kann der finanzielle Erfolg immens sein!

Neben der Beteiligung an den zukünftigen Einnahmen aus Preisgeldern werden die Fans Teil der engen Community des Athleten und erhalten Zugang zu einzigartigen Vorteilen und Erlebnissen.

🎣 w3.hub-Snack der Woche

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🪩 Check unseren Podcast. You know the drill.

Vicky & Marvin sind Web3 obsessed. Deswegen gibt’s den wöchentlichen Podcast mit Updates und coolem Zeug.